Efek Pesan Komunikasi Massa

Menurut Ardiyanto dan Erdiyana (2004:52), terdapat tiga efek pesan
komunikasi massa, yakni sebagai berikut :
a) Efek kognitif
Komunikasi massa memberikan efek kognitif, sebab pesan yang
disampaikan melalui komunikasi tersebut memberikan informasi baru bagi
penerimanya. Informasi tersebut bisa berupa data atau gambaran
menngenai suatu benda, seseorang, media, atau pun tempat yang
sebelumnya belum pernah dikunjungi secra langsung oleh komunikan.
Melalui pesan yang terkandung dildalamnya, komunikasi massa
memeberikan manfaat yang diinginkan oleh masyarakat, membuat
masyarakat mempelajari hal baru dan memperolah pengetahuan baru
mengenai suatu yang awalnya tidak diketahuinya. Contoh efek kognitif
komunikasi massa adalah penonton televisi menjadi tahu bagaimana
kondisi di antartika meski belum pernah berkunjung kesanan, setelah
melihat tayangan dokumenter mengenai benua antartika di televisi.
b) Efek afektif
Efek afektif berkaitan dengan perasaan atau emosi. Komunikasi massa
menimbulkan efek afektif, ketika pesan yang disampaikan komunikator
menimbulakan perasaan tertentu, atau merubah perasaan komunikan.
Misalnya public menjadi merasa iba dan tergerak untuk menolong korban,
ketika melihat liputan mengenai morban bencana alam yang terjadi disuatu
daerah. Contoh lain misalnya, seorang pemuda yang terinspirasi melihat
tayangan program televisi mengenail pengusaha muda dari station televise.
Terdapat beberapa factor yang mempengaruhi efek afektif dalam
komunikasi massa, yaitu suatu suasana emosional, skema kognitif, situasi
terpaan, predisposisi individual, serta factor identifikasi. Suasana
emosional disini berkaitan dengan suasana emosional penerimaan pesan
(komunikan). Misalnya seperti menonton sebuah adegan lucu di televise,
seseorang yang sedang merasa bahagia bisa jadi tertawa terbahak-bahak.
Namun jika orang tersebut merasa sedih mungkin dia tidak dapat tertawa
atau hanya tertawa tipis.
Skema kognitif disini berkaitan dengan naskah alur pristiwa yang
tetanam dalam pikiran kita. MIsalnya ketika menonton film aksi dalam
pikiran telah tertanam alur bahwa yang benar akan menang. Situasi terpaan
berkaitan dengan kondisi sekitar komunikan, misalnya menonton film
hantu sendirian akan lebih menakutkan jika disbanding dengan menonton
ramai-ramai. Predisposisi individual berkaitan dengan karakteristik
komunikan. Misalnya orang melankolis akan lebih muda merasa iba ketika
melihat adegan sedih, dibandingkan dengan orang yang perizng. Faktor
identifikasi berkaitan dengan seberapa jauh komunikan merasa terlibat
dengan tokoh yang di tonjolkan dalam tayangan tersebut.
c) Efek konatif
Efek konatif berkaitan dengan prilaku atau tindakan. Efek konatif
merupakan efek yang timbul dari perpaduan efek konatif dan afektif.
MIsalnya ketika seseorang menonton berita mengenai korban bencana
alam di suatu daerah, maka timbul rasa iba dan keinginan untuk menolong,
maka kemudian dia mewujudkannya dengan tindakan, yaitu turut
memberikan sumbangan terhadap korban bencana alam tersebut.
d) Efek Behavioral
Sama seperti efek konatif, efek behavioral berkaitan dengan prilaku
atau tidakan komunikan yang terlibat dalam komunikasi massa. Efek
behavioral yang terjadi pada tiap individu akan berbeda dengan individu
lainnya. Contohnya, seorang anak yang menonton berita tauran yang
dilakukan dengan anak sekolahan sehingga menimbulkan kerusakan serta
korban yang mengalami luka parah. Anak tersebut akan mengambil tindakan
untuk tidak melakukan tauran, karean hal tersebut berakibatkan buruk. Namun
bisa jadi anak-anak lain memandang aksi tauran tersebut merupakan aksi yang
keren dalam membela kelompoknya, sehinnga malah termotipasi untuk tauran.
Perbedaan efek yang ditimbulkan pada khalayak yang menonton berita
ditelevisi ini dapat terjadi karena seseorang belajar bukan hanya dari
pengalaman langsung, tapi juga hasil meniru pelaku yang diamatinya