Fungsi Komunikasi Massa

Menurut De Vito dalam Winarni (2003:245), ada beberapa fungsi yang
diemban komunikasi massa, yakni sebagai berikut :
a. Fungsi menghibur
Media massa sebagian besar melakukan fungsi sebagai media yang
memberikan penghiburan bagi khalayaknya. Hal ini terlihat pada acara acara
humor, artikel humor, irama musik, tarian, dan lain lain. Dimana pesan pesan
yang menghibur tersebutdibuat sedemikian rupa sehingga menarik dan
menghibur khalayak.
b. Fungsi menyakinkan
Media mempunyai fungsi untuk meyakinkan khalayaknya. Persuasi ini
dapat dilihat dalam bentuk :
a) Mengkukuhkan atau memperkuat sikap, kepercayaan, atau nilai
seseorang
b) Mengubah sikap, nilai, kepercayaan seseorang
c) Menggerakkan seseorang untuk melakukan sesuatu
d) Menawarkan etika atau system nilai tertentu
c. Menginformasikan
Media memberikan informasi tentang peristiwa, baik yang bersifat local,
regional, nasional, dan internasional kepada khalayaknya. Kita tahu bahwa
sebgian besar informasi, kita dapatkan dari media. Baik itu informasi musik,
politik, film, seni, ekonomi, sejarah, dan lain lain.
d. Menganugrahkan status
Menurut Lazarsfeld dan Meton dalam Winarni (2003:46), “Jika Anda
benar benar penting, Anda akan menjadi pusat perhatian masa dan jika Anda
menjadi pusat perhatian massa, berarti Anda memang penting”. Sebaliknya,
“Jika Anda tidak mendapatkan perhatian massa, maka Anda tidak penting”.
Orang orang yang penting setidaknya dimata masyarakat adalah orang orang
yang sering dimuat dimedia.
e. Fungsi membius
Fungsi membius media terjadi bila media menyajikan informasi tentang
sesuatu, penerima percaya bahwa tindakan tertentu telah diambil. Sebagai
akibatnya penerima terbius dalam keadaan tidak aktif seakan berada dalam
pengaruh narkotik.
f. Menciptakan rasa kebersatuan
Media mampu menciptakan atau membuat kita sebagai khalayak merasa
menjadi anggota suatu kelompok, antara lain sebagai berikut :
a) Privatisasi
Media mampu atau memiliki kecenderungan menciptakan lawan dari rasa
kesatuan dari hubungan yaitu membuat seseorang untuk menarik diri dari
kelompok sosial dan menguatkan diri ke dalam dunianya sendiri.
b) Parasosial
Hubungan yang dikembangkan oleh pemirsa atau khalayak dengan tokoh
tokoh media atau tokoh dramatic. Biasanya dalam bentuk menulis surat,
telefon, faksimili, e-mail, kepada tokoh -tokoh seperti dokter, pengacara,
da i, dan lain lain untuk mendapatkan nasihat