Pengaruh Fashion Involvement dengan Hedonic Lifestyle

Perilaku konsumen menggambarkan suatu studi tentang berbagai proses
yang terlibat ketika individu atau kelompok memilih, membeli,
menggunakan, atau membuang produk, jasa, gagasan atau pengalaman yang
memenuhi kebutuhan dan keinginannya. Konsumen yang berorientasi tinggi
pada fashion imvolvement memiliki frekuensi keterlibatan yang tinggi pada
konsumsi hedonis dan harus mengeluarkan banyak uang pada kegiatan
tersebut. Konsumen yang memiliki keterlibatan tinggi pada dunia fashion
cenderung untuk menghabiskan lebih banyak uang dan waktunya untuk
memuaskan hasrat hedonisnya untuk membeli produk fashion baik itu
pakaian, sepatu, aksesoris, dan produk fashion lainnya. Menurut Dyah, dkk
(2017), menyatakan hasil penelitian menunjukkan adanya hubungan yang
positif dan signifikan antara fashion involvement terhadap hedonic lifestyle.
Uang yang dihabiskan oleh konsumen ketika berada di toko mempengaruhi
pengalaman belanja hedonis konsumen, hasil keselarasan penelitian ini
membenarkan peran ketersediaan uang yang meningkatkan kecenderungan
konsumsi hedonis oleh konsumen.
Dengan demikian semakin meningkatnya fashion involvement
(keterlibatan fashion) seseorang, maka cenderung mengakibatkan
meningkatnya hedonic lifestyle (gaya hidup hedonis).