Aspek – Aspek Gaya Hidup Hedonis

Aspek-aspek gaya hidup hedonis menurut Engel, dkk. (1994) dapat di
simbolkan dengan pengukuran AIO yaitu :
a. Activities (kegiatan)
Activities (kegiatan) adalah cara individu menggunakan waktunya yang
berwujud tindakan nyata yang dapat dilihat. Misalnya lebih banyak menghabiskan
waktu di luar rumah, lebih banyak membeli barang-barang yang kurang diperlukan,
pergi ke pusat pembelanjaan dan kafe.
b. Interest (minat)
Interest (minat) diartikan sebagai apa yang menarik dari suatu lingkungan
individu tersebut memperhatikannya. Minat dapat muncul terhadap suatu objek,
peristiwa, atau topik yang menekan pada unsur kesenangan hidup. Antara lain adalah
fashion, makanan, benda-benda mewah, tempat berkumpul, dan selalu ingin menjadi
pusat perhatian.
c. Opinions (pendapat)
Opinions (pendapat) adalah tanggapan baik lisan maupun tulisan yang
diberikan individu tentang dirinya sendiri dan produk-produk yang berkaitan dengan
kesenangan hidupnya. Opini merupakan cara pandang individu untuk membela dan
13
mempertahankan gaya hidup tersebut, opini sekaligus menjelaskan apa saja hal-hal
yang diperukan atau harus dilakukan untuk menunjang gaya hidupnya.
Menurut Mowen dan Minor (2002) gaya hidup memiliki beberapa aspek
berupa pernyataan AIO yang digunakan untuk mengetahui gaya hidup, yaitu antara
lain :
a. Activity questions (Pertanyaan aktivitas)
Meminta konsumen mengindikasi apa yang konsumen lakukan, apa yang
konsumen beli, dan bagaimana konsumen menghabiskan waktu.
b. Interest question (Pertanyaan minat)
Memfokuskan pada preferensi dan prioritas konsumen
c. Opinion question (Pertanyaan opini)
Menyelidiki pandangan dan perasaan konsumen mengenai topik-topik peristiwa
dunia, lokal, moral, ekonomi dan sosial.
Berdasarkan uraian di atas aspek-aspek gaya hidup hedonis di simbolkan
dengan pengukuran dan pernyataan AIO (Activities, Interest, Opinions), yaitu A
merupakan Activities / kegiatan, I yaitu Interest / minat, dan O yaitu Opinions /
pendapat, yang mana aspek ini bermuara pada pencarian kesenangan hidup. Aspek-
aspek gaya hidup hedonis yang digunakan penulis berdasar pada teori Engel, dkk.
(1994) karena disetiap aspek disimbolkan dengan pengukuran yang dapat dijadikan
sebagai dasar pembuatan alat ukur untuk mengungkapkan gaya hidup hedonis, yaitu
aktivitas, minat dan opini.