Menurut Kotler (2012:337-338) terdapat tiga komponen penggerak ekuitas
merek menurut prespektif manajemen pemasaran, yaitu:
- Diferensiasi, mengukur sejauh mana sebuah merek dilihat berbeda dari merek
lain - Relevansi, mengukur keluasan daya tarik merek
- Pengetahuan, mengukur seberapa akrab dan intimnya konsumen terhadap
merk tersebut