Sikap (Assael 2001:282), terdiri dari tiga komponen yaitu :
- Produk yang diiklankan merupakan produk yang berkualitas.
- Produk yang diiklankan merupakan produk yang memenuhi kebutuhan serta
memuaskan pelanggan. - Produk yang diiklankan merupakan produk yang disukai oleh konsumen