Pengertian Niat Beli

Menurut Kotler & Keller (2016:198), niat beli adalah tahap evaluasi
keputusan pembelian, dimana konsumen membentuk preferensi diantara
merek-merek dalam kumpulan pilihan dan juga dapat membentuk minat untuk
membeli suatu merek yang disukainya.
Menurut Asshidin, et al (2016), purchase intention adalah niat beli
yang sering digunakan sehingga dapat memprediksi penjualan dari produk dan
layanan pada saat ini. Hal itu juga biasa digunakan oleh para peneliti pasar
perusahaan untuk mengetahui potensi dari penjualan produk baru. Selain itu,
indeks niat beli juga sering digunakan untuk menentukan produk yang
memungkinkan akan dibeli dalam periode tertentu