Pengaruh persepsi harga terhadap keputusan pembelian

Harga merupakan aspek penting dalam keputusan pembelian,
kebanyakan konsumen selalu memperhatikan harga sebelum memutuskan
untuk membeli produk tertentu. Kotler dan Keller (2012) menyatakan
bahwa harga adalah sejumlah uang yang dibebankan atas suatu produk, atau
jumlah dari nilai yang ditukar konsumen atas manfaat-manfaat karena
memiliki atau menggunakan produk tersebut. Penetapan harga yang sesuai
dengan segmentasi yang dituju dan menyesuaikan dengan daya saing
perusahaan lain mampu memenuhi persepsi harga yang diharapkan
konsumen dan menjadi salah satu penentu pada konsumen untuk
memutuskan pembelian.