Pengertian Harga

Harga merupakan hal yang dapat dikendalikan dan menentukan
diterima atau tidaknya sutau produk oleh konsumen. Harga semata-mata
tergamtung pada kebijakan perusahaan tetapi tentu saja dengan
mempertimbangkan berbagai hal. Murah atau mahalnya harga suatu
produk sangat relatif. Oleh karena itu, perlu dibandingkan terlbih dahulu
dengan harga produk serupa yang diproduksi atau dijual oleh perusahaan
lain. Dengan kata lain, perusahaan harus selalu memonitor harga yang
ditetapkan oleh para pesaing, agar harga yang ditentukan oleh perusahaan
tersebut tidak terlalu tinggi atau sebaliknya. Harga merupakan satu-satunya
unsur bauran pemasaran yang memberikan pendapatan bagi organisasi
(Tjiptono, 2014).
Kotler dan Keller (2012) menyatakan bahwa harga adalah sejumlah
uang yang dibebankan atas suatu produk, atau jumlah dari nilai yang
ditukar konsumen atas manfaat-manfaat karena memiliki atau
menggunakan produk tersebut.
Peter dan Olson (2014) menyatakan persepsi atas harga
menyangkut bagaimana informasi harga dipahami oleh konsumen dan
dibuat bermakna bagi mereka. Peter dan Olson (2014) menyatakan strategi
penentuan harga, yaitu :
a. Menganalisis hubunngan konsumen-produk
b. Menganalisis situasi lingkungan
c. Menentukan peran harga dalam strategi pemasaran
d. Menghitung biaya relevan produksi dan pemasaran
e. Membuat tujuan penentuan harga
f. Membuat strategi penentuan harga dan menentukan harga