Harga adalah salah satu bauran pemasaran yang menghasilkan
pendapatan, unsur lainnya menghasilkan biaya (Kotler & Keller,
2012:383). Produk hijau selalu ditawarkan dengan harga premium
sehingga menimbulkan persepsi di benak konsumen bahwa produk hijau
akan selalu mempunyai harga yang cukup tinggi. Menurut (Peattie dalam
Arseculeratne and Yazdanifard, 2014:133) bahwa bertindak hijau itu
mahal karena melibatkan banyak biaya seperti instalasi teknologi baru,
mesin, pelatihan orang, penyerapan biaya eksternal, mengkonversi sampah
ke produk daur ulang, dan biaya ini akan masuk ke dalam harga produk
Olah Data dan Pendampingan Penyusunan Artikel Ilmiah