Pengertian Harga

Dalam sektor percetakan, ketidakseimbangan antara harga yang
ditawarkan dan kualitas pelayanan dapat mempengaruhi minat customer atau
konsumen untuk melakukan transaksi. Harga sendiri merupakan elemen
penting dalam bauran pemasaran yang berkontribusi terhadap pendapatan.
Bagi sebuah percetakan yang memproduksi barang atau jasa, harga
merupakan faktor yang erat kaitannya dengan konsumen dalam memperoleh
nilai tukar. Selain itu, harga juga berperan dalam bauran pemasaran, karena
penentuan harga berdampak langsung pada pendapatan perusahaan.
Swastha (2018) menyatakan harga adalah sejumlah uang yang
dibutuhkan untuk mendapat sejumlah kombinasi dari barang beserta
pelayanannya. Konsumen berhak menilai apakah harga yang dikeluarkan
untuk membeli sesuai dengan barang yang didapatkannya.
Menurut Kotler dan Amrstrong (2016), harga didefinisikan sebagai
jumlah uang yang dikeluarkan untuk memperoleh suatu produk atau jasa,
atau nilai yang ditukarkan oleh konsumen demi mendapatkan manfaat,
kepemilikan, atau penggunaan produk atau jasa tersebut. Sementara itu,
Lupiyoadi (Rizky Teguh, 2015;5) menjelaskan bahwa harga mencerminkan
manfaat yang dimiliki suatu produk atau jasa dibandingkan dengan berbagai
biaya yang timbul dalam penggunaanya. Biaya tersebut dapat berupa waktu
yang dikorbankan, usaha fisik yang dikeluarkan, beban mental seperti stress.
Serta pengorbanan yang berkaitan dengan panca indra, seperti kebisingan
atau suhu yang tidak nyaman.
Menurut Kotler dan Amstrong (Krisdayanto 2018) mendefinisikan
harga sebagai sejumlah uang yang dibayarkan untuk jasa atau nilai yang
ditukar oleh konsumen guna memperoleh manfaat dari kepemilikan atau
penggunaan barang maupun jasa. Sementara itu, menurut Arumsari (Deni
2022), harga adalah sejumlah uang (ditambah beberapa produk) yang
diperlukan untuk mendapatkan kombinasi tertentu dari produk dan layanan.
Dari definisi tersebut, dapat disimpulkan bahwa harga yang dibayarkan oleh
pembeli sudah mencakup layanan yang diberikan oleh penjual.