Pengertian Harga

Harga adalah nilai dari suatu barang yang ditentukan oleh penjual Harga
adalah sejumlah uang yang dibebankan kepada konsumen untuk mendapatkan
manfaat dari suatu produk yang dibeli dari penjual atau produsen. Kotler dan
Keller (2016:115) menyatakan harga adalah elemen dalam bauran pemasaran
yang tidak saja menentukan profitabilitas tetaoi juga sebagai sinyal untuk
mengkomunikasikan proposal nilai suatu produk.
Yaumil (2019) menyatakan harga merupakan satu-satunya unsur bauran
pemasaran yang mendatangkan pemasukan atau pendapatan bagi perusahaan.
Safitri dkk (2019) menyatakan harga adalah nilai relatif yang dimiliki oleh
suatu produk. Nilai tersebut bukan indikator pasti yang menunjukan sumber
daya yang dibutuhkan untuk menghasilkan produk.
Harga merupakan salah satu faktor penentu keberhasilan suatu perusahaan
karena harga menentukan seberapa besar keuntungan yang akan diperoleh
perusahaan dari penjualan produk. Apabila perusahaan menetapkan harga yang
terlalu tinggi akan menyebabkan penjualan menurun, sedangkan apabila harga
terlalu rendah akan mengurangi keuntungan yang diperoleh perusahaan. Harga
juga berpengaruh untuk menunjukan kualitas merek suatu produk, Konsumen
beranggapan bahwa apabila harga produk tersebut mahal biasanya memiliki
kualitas yang baik