Dalam hasan (2013: 203), tujuan penggunaan merek sebagai berikut :
- Sebagai identitas, yang bermanfaat sebagai pengendali pasar sebagai
diferensiasi produk dengan produk pesaing yang memudahkan
konsumen untuk mengenalinya saat melakukan pengembalian ulang. - Alat promosi, yaitu sebagai daya Tarik produk.
- Untuk membina citra, yang memberikan jaminan kualitas, serta prestasi
tertentu kepada konsumen. - Untuk mengendalikan pasar.
- Menciptakan keuntungan kompetitif, jika merek memiliki ekuitas yang
tinggi akan memberikan keuntungan yaitu sebagai berikut :
a. Dapat memberikan pertahan terhadap persaingan harga yang
kompetitif.
b. Perusahaan akan lebih mudah meluncurkan perluasan merek
karena produk memiliki kredibilitas yang tinggi.
c. Mampu bertahan pada harga yang lebih tinggi dari pesaing
karena konsumen memiliki keyakinan terhadap kualitas produk.
d. Pelanggan sangat mengharapkan merek yang mereka maksud
sehingga posisi tawar menawar produsen dengan distributor
lebih kuat.
e. Karena tingkat kesadaran dan kesetiaan konsumen terhadap
merek sanggat tinggi maka perusahaan dapat menikmati biaya
pemasaran yang lebih rendah