Tujuan strategi penetapan harga perlu ditentukan terlebih dahulu agar tujuan
perusahaan tercapai. Hal ini penting karena tujuan perusahaan merupakan
dassar atau pedoman bagi perusahaan dalam menjalankan kegiatan
pemasaran termaksud kebijakan penetapan harga. Menurut Harini (2008)
penetapan harga memiliki tujuan yaitu :
- Mencapai penghasilan atau investasi
Biasanya besar keuntungan dari suatu investasi telah ditetapkan
presentasinya dan untuk mencapainya diperlukan penetapan harga
tertentu dari barang yang dihasilkan. - Kestabilan harga
Hal ini biasanya dilakukan untuk perusahaan yang kebetulan
memegang kendali atas harga. - Mempertahankan atau meningkatkan bagian dalam pasar
Apa bila perusahaan telah mendapatkan pangsa pasar yang luas,
mereka harus berusaha mempertahankannya atau justru
mengembangkannya untuk kebijaksanaan dalam penetapan harga. - Menghadapi atau mencega persaingan
Apa bila perusahaan baru mencoba-coba memasuki pasar dengan
tujuan mengetahui pada harga berapa mereka akan menetapkan
penjualan, ini artinya perusahaan belum memiliki tujuan dalam
menetapkan harga coba-coba tersebut. - Penetapan harga untuk memaksimalkan harga
Tujuan ini biasanya menjadi acuan setiap bisnis untuk bertahan
hidup, karena setiap bisnis memperlukan laba.