Tagline

Tagline merupakan bagian dari iklan yan bertujuan agar iklan
tersebut agar mudah diingat oleh konsumen. Tagline dalam suatu iklan
memegang peranan penting. Menurut Nuradi (1996:) kalimat singkat
sebagai penutup teks inti yang menyimpulkan secara singkat tujuan
komunikasi suatu iklan.
Tagline merupakan suatu ungkapan pendek berisi pesan pendek dan
mudah diingat. Tagline ini bisa disamakan dengan slogan, atau jargon
dalam iklan. Penggunaan tagline ini adalah untuk memperkuat
kemampuan iklan dalam mengeksekusi (mencapai sasarannya) yaitu
mempengaruhi konsumen untuk menggunakan produk yang diiklankan.
Menurut Ismiati (2000:230) peran tagline dalam sebuah iklan
merupakan hal yang teramat penting untuk dapat membantu menanamkan
sebuah produk yang diiklankan kedalam benak konsumen. Dengan adanya
tagline dalam sebuah iklan, maka akan sangat membantu masyarakat untuk
mengingat merek dari produk yang ditawarkan.
Jadi tagline merupakan sederetan kalimat atau ungkapan kreatif yang
mudah diingat dan mampu mempersentasikan keseluruhan pesan iklan dari
perusahaan kepada konsumen atau masyarakat, yang meliputi merek dan
karakter produknya, dalam rangka proses penanaman konsep terhadap
produk secara positif ke dalam benak masyarakat (Abimoro, 2014:35).
Tagline dapat digunakan untuk membantu mengkomunikasikan titik
pembeda dari pesaing (Susanto dan Wijanarko, 2004;86). Tagline ini
bisa berubah sesuai dengan perubahan situasi dan kondisi, maupun sebagai
strategi agar konsumen tidak bosan. Pengenalan tagline baru biasanya
dilakukan melalui program above the line (ATL) berupa penayangan iklan
diberbagai media massa cetak dan elektronik.