Pengertian Manajemen Pemasaran

Manajemen itu terdiri atas perancangan dan pelaksanaan rencana-rencana.
Fungsi yang pertama harus dilakukan oleh manajer adalah fungsi perencanaan.
Untuk membuat perencanaan jangka panjang, ia harus menyediakan banyak waktu.
Oleh karena itu, ia harus mendelegasikan keputusan-keputusannya yang rutin
dilakukan setiap hari kepada para bawahan. Bagi perusahaan yang penjualannya
sangat berfluktuasi harus lebih matang dalam membuat rencananya.
Manajemen pemasaran berasal dari dua kata yaitu manajemen dan
pemasaran. Menurut Kotler dan Armstrong “Pemasaran adalah analisis,
perencanaan, impelentasi dan pengendalian dari program-program yang dirancang
untuk menciptakan, membangun, dan memelihara pertukaran yang menguntungkan
dengan pembeli sasaran untuk mencapai tujuan perusahaan. Sedangkan manajemen
adalah proses perencanaan (Planning), pengorganisasian (Organizing),
pengelolaan (Actuating), dan pengawasam (Controling)”.
Menurut Buchori dan Djaslim (2010:5), “manajemen pemasaran adalah
proses perencanaan dan pelaksanaan konsepsi, penetapan harga, promosi, dan
distribusi gagasan, barang, dan jasa untuk menghasilkan pertukaran yang
memuaskan individu dan memenuhi tujuan organisasi”.
Dari uraian diatas dapat disimpulkan bahwa manajemen pemasaran adalah
sebagai kegiatan yang direncanakan, dan diorganisasikan yang meliputi
pendistribusian barang, penetapan harga dan dilakukan pengawasan terhadap
kebijakan-kebijakan yang telah dibuat yang tujuannya untuk mendapatkan tempat
dipasar agar tujuan utama dari pemasaran dapat tercapai