Pengaruh harga terhadap keputusan perpindahan merek

Menurut Anker dalam (Inka Nuromavita, 2016) Mengungkapkan
bahwa konsumen yang melakukan keputusan perpindahan merek
disebabkan dari faktor harga. Harga cenderung dianggap sebagai
indikator yang mempengaruhi kualitas produk, hal ini konsumen juga
beranggapan bahwa harga yang tinggi mempengaruhi kualitas produk.
Menurut Stanton dalam (Nilasari, 2012) mengutarakan bahwa dalam
peciptaan harga produk yang tidak selaras dengan presepsi konsumen
terhadap tingkat merek dimana merek itu berada, maka akan
menyebabkan kosumen dalam mempertimbangkan pembelian karena
berpandangan pada harga merek itu tidak sesuai kelasnya.
Menurut (Kasmo & Jayanti, 2018) Menyatakan bahwa harga
berpengaruh positif terhadap kepurtusan perpindan merek. Senada dengan
penelitian yang dilakukan (Sulistyo & Ida Maftukhah, 2016) bahwa harga
berpengaruh signifikan terhadap brand switching.