Bauran Pemasaran (Marketing Mix)

Marketing mix seringkali dikenal dengan sebutan “The Four P s of
the marketing mix” yaitu product strategy, price strategy, place atau
distribution strategy dan promotion strategy (Sutojo, 2009). Konsep
marketing mix dipopulerkan oleh E.J. Mc Carthy, Ph D dalam bukunya Basic
Marketing : A Managerial Approach, kemudian Michael J. Baker dalam
bukunya Marketing Strategy and Management menambah satu komponen
marketing mix yang lain yaitu layanan purna jual (after sales services),
dengan demikian menurut Baker marketing mix terdiri dari lima komponen
yaitu product strategy, price, place, promotion dan after sales services. Di
samping itu ada pula pakar-pakar manajemen pemasaran lain yang
memperpanjang daftar komponen marketing mix tersebut menjadi tujuh P s
dan satu A, yaitu product, price, packaging, personal selling, publicity,
pysical distribuiton, promotion dan advertising.