Didalam variabel harga ada beberapa unsur kegiatan utama harga yang
meliputi daftar harga, diskon, potongan harga, dan periode pembayaran
(Kotler dan Amstrong 2012 :52). Menurut Kotler dan Armstrong (2008: 278),
ada 4 indikator yang mencirikan harga yaitu :
- Keterjangkaun harga
- Kesesuaian harga dengan kualitas produk
- Daya saing harga
- Kesesuaian harga dan manfaat