Strategi Produk

Menurut Fandy Tjiptono (2015:240), secara garis besar strategi produk
dapat dikelompokkan menjadi sembilan kategori, yaitu :
1) Strategi positioning produk yaitu strategi yang berusaha menciptakan
diferensiasi yang unik dalam benak konsumen, sehingga tercipta
citra produk yang lebih superior dibandingkan pesaing.
2) Strategi repositioning produk yaitu dengan meninjau kembali posisi
produk dan bauran pemasaran saat ini, serta berusaha mencari posisi
baru yang lebih tepat.
3) Strategi overlap produk yaitu menciptakan persaingan baru bagi
merek tertentu milik perusahaan sendiri.
4) Strategi lingkup produk yaitu menyangkut perspektif terhadap
bauran produk dan banyak item dalam setiap lini yang ditawarkan.
5) Strategi desain produk yaitu meningkatkan skala ekonomis
perusahaan dalam desain melalui produksi massal.
6) Strategi eliminasi produk yaitu dengan mengurangi komposisi
produk yang dihasilkan unit bisnis perusahaan, baik dengan
memangkas ataupun mendivestasi.
7) Strategi produk baru yaitu produk yang benar baru, penyempurnaan
produk, modifikasi produk dan merek baru.
8) Strategi diversifikasi yaitu upaya mencari dan mengembangkan
produk atau pasar yang baru dalam rangka mengejar pertumbuhan,
peningkatan penjualan, profitabilitas dan fleksibilitas.
9) Value-marketing strategy yaitu penyediaan produk yang berkinerja
sesuai klaim, didukung dengan pelayanan sepatutnya dan harga yang
sepadan