Menurut Kotler dan Amstrong (2016:78) indikator-indikator harga yang
dapat digunakan untuk mengukur dan meneliti kesesuaian harga di antaranya
adalah sebagai berikut.
- Keterjangkauan harga
Konsumen dapat memperoleh harga yang ditetapkan oleh perusahaan.
Produk sering kali memiliki banyak jenis dalam sebuah merek, harganya pun
bervariasi, dari yang paling murah hingga yang paling mahal. - Kesesuaian harga dengan kualitas produk
Harga sering digunakan sebagai indikator kualitas bagi konsumen yang
sering memilih harga yang lebih tinggi antara dua barang karena melihat
perbedaan kualitas. Jika harganya lebih tinggi, orang cenderung berpikir bahwa
kualitasnya juga lebih baik. - Kesesuaian harga dengan manfaat
Konsumen memutuskan untuk membeli suatu produk jika manfaat yang
diterima lebih besar atau sama dengan yang dikeluarkan untuk mendapatkan
produk tersebut. - Harga sesuai kemampuan atau daya saing harga
Konsumen sering membandingkan harga suatu produk dengan produk
lainnya. Dalam hal ini, rendahnya harga produk menjadi pertimbangan konsumen
dalam membeli produk tersebut