Deliyanti Oentoro (dalam Sudaryono 2016:216) mendefinisikan
harga adalah suatu nilai tukar yang bisa disamakan dengan uang atau
barang lain untuk manfaat yang diperoleh dari suatu barang atau jasa bagi
seseorang atau kelompok pada waktu tertentu dan tempat tertentu.
Definisi harga yang dikemukakan oleh Kotler dan Amstrong
(2008:345) harga adalah jumlah semua nilai yang diberikan pelanggan
untuk mendapatkan keuntungan dari memiliki atau menggunakan dari
suatu produk atau jasa.
Menurut Basu Swastha & Irawan (2008 : 8) harga adalah jumlah
uang (ditambah beberapa produk kalau mungkin) yang dibutuhkan untuk
mendapatkan sejumlah kombinasi dari produk dan pelayanannya.
Menurut Kotler (dalam Sangadji dan Sopiah 2013:16) ada enam
langkah yang harus dilakukan oleh perusahaan dalam penentuan harga
produk:
- Memilih tujuan dan penetapan harga
- Menetukan permintaan
- Memperkirakan biaya
- Menganalisis biaya, harga, dan penawaran
pesaing - Memilih metode penetapan harga
- Memilih harga akhir