Pengertian Harga

Agar dapat sukses dalam memasarkan suatu barang atau jasa, setiap
perusahaan harus menetapkan harganya secara tepat. Harga merupakan satusatunya unsur
bauran pemasaran yang memberikan pemasukan atau pendapatan bagi perusahaan,
sedangkan ketiga unsur lainnya (produk, distribusi, dan promosi) menyebabkan
timbulnya biaya (pengeluaran). Di samping itu harga merupakan unsur bauran pemasaran
yang bersifat fleksibel, artinya dapat diubah dengan cepat (Tjiptono, 2008). Dari sudut
pandang pemasaran, harga merupakan satuan moneter atau ukuran lainnya (termasuk
barang dan jasa lainnya) yang ditukarkan agar memperoleh hak kepemilikan atau
penggunaan suatu barang atau jasa (Tjiptono, 2008). Harga merupakan sesuatu yang
diserahkan dalam pertukaran untuk mendapatkan suatu barang maupun jasa. Harga
khususnya merupakan pertukaran uang bagi barang atau jasa. Juga pengorbanan waktu
karena menunggu untuk memperoleh barang atau jasa (Lupiyoadi, 2001). Para manajer
biasanya berusaha keras mengenakan suatu harga yang akan menghasilkan suatu
keuntungan yang layak. Untuk mendapatkan keuntungan, para manajer harus memilih
suatu harga yang sama dengan nilai persepsi bagi target konsumen. Jika suatu harga
ditetapkan terlalu tinggi dibenak konsumen, nilai persepsinya akan lebih kecil
dibandingkan dengan biayanya, dan peluang penjualan akan hilang (Lupiyoadi, 2001). 22
Harga menurut Kotler & Armstrong (2008) adalah jumlah uang yang ditagihkan atas
suatu produk atau jasa. Lebih luas lagi, harga adalah jumlah semua nilai yang diberikan
oleh pelanggan untuk mendapatkan keuntungan dari memiliki atau menggunakan suatu
produk atau jasa