Publisitas (publicity)

Menurut Assauri (2018) publisitas merupakan rangsangan terhadap
permintaan suatu produk yang berupa barang atau jasa dan suatu unit
perdagangan/usaha tertentu, dengan menyusun berita yang menarik
mengenai produk atau jasa dan suatu unit perdagangan/usaha tertentu,
didalam suatu media publisitas seperti radio, TV atau pertunjukan yang
tidak dibayar oleh sponsor. Metode ini sangat baik untuk memperkenalkan
perusahaan atau produk yang dihasilkan, karena publisitas dapat mencapai
pembeli yang potensial, yang tidak dicapai dengan Advertising dan personal
selling. Publisitas ini lebih efektif karena cara penyampaiannya dilakukan
sedemikian rupa sehingga dapat diterima sebagai suatu berita yang baru oleh
para pendengar atau pembacanya.
Publisitas, mempunyai sifat sebagai berikut :
a. Tingkat kebenaran/kepercayaan yang tinggi (high credibility).
Pemberitaan publisitas yang diberikan kepada masyarakat, dianggap
sebagai sesuatu yang benar dan dapat lebih dipercaya daripada apabila
berita tersebut dikeluarkan dengan sponsor dari penjual, sebab
pemberitaannya tidak bersifat memihak.
b. Tidak disadari adanya maksud promosi yang sebenarnya (offguard).
Melalui publisitas dapat dicapai calon pembeli yang potensial, yang
pada umumnya menyaksikan bujukan atau rayuan dari iklan-iklan
maupun pramuniaga (sales-person). Hal yang ini karena pesan yang
disampaikan kepada konsumen melalui publisitas adalah dalam bentuk
berita dan bukan sebagai pesan komunikasi untuk maksud penjualan
c. Mendramatisasi (dramatization). Seperti Advertising, publisitas juga
mempunyai kemampuan untung menggambarkan produk atau jasa
perusahaan dalam bentuk cerita yang jelas