Schifman dan Kanuk (2010, p.135) menyatakan bahwa beberapa peran
celebrity sebagai model iklan yang bisa digunakan perusahaan dalam sebuah
iklan adalah sebagai berikut:
- Testimonial, jika secara personal selebriti menggunakan produk tersebut
maka pihak selebriti dapat memberikan kesaksian tentang kualitas
maupun benefit dari produk atau merek yang diiklankan. - Endorsement, selebriti diminta untuk membintangi iklan produk dimana
dia tidak ahli dalam bidang tersebut. - Actor, selebriti diminta untuk mempromisikan suatu produk atau merek
tertentu terkait dengan peran yang sedang ia bintangi dalam suatu
program tayangan tertentu - Spokeperson, selebriti yang mempromosikan produk atau merek yang di
usung perusahaan dalam kurun waktu tertentu masuk dalam kelompok
peran Spokeperson. Penampilan mereka akan diasosiasikan dengan
merek atau produk yang mereka wakili.