Celebrity Endorser

Celebrity Endorser merupakan orang yang diakui atau dikenal
secara luas oleh publik dan dengan pengakuan tersebut, perusahaan
menggunakannya untuk mengiklankan produknya MeCraken
dalam (Permatasari, 2019). Selebriti yang mendukung perusahaan dalam
iklan dianggap sebagai duta merek. Selebriti yang dapat dipercaya untuk
mempromosikan produk kerudung Elzatta yaitu Citra Kirana, Chaca
Federica, Keiva Avira, Betari Ayu, Tya Ariestya dan Marini Zumarnis.
Nama mereka akhirnya terhubung dengan perusahaan. Mereka
berkontribusi dalam menyampaikan pesan secara lancar kepada
konsumen dengan menyampaikan gambaran yang diharapkan. Celebrity
endorser yang dapat mempengaruhi perilaku konsumen merupakan aset
yang berharga bagi pihak (Permatasari, 2019). Selebriti memiliki aspek
berbeda yang dapat mempengaruhi persepsi konsumen terhadap citra
merek. Selebriti adalah ikon yang dipersepsikan oleh orang lain atas
kemakmuran dan pengakuannya di berbagai bidang (Hani et al., 2018a).
Celebrity endorser dianggap sebagai sosok terkenal yang
dikenal nama dan wajahnya oleh masyarakat umum. Daya tarik
didasarkan pada keakraban, kesukaan, dan kedekatan selebriti dengan
konsumen. Daya tarik fisik, kecerdasan, dan karisma dipertimbangkan.
Diyakini bahwa wajah terkenal dan cantik mengubah iklan menjadi
pengalaman yang tak terlupakan bagi konsumen.
Para celebrity endorser diharapkan menjadi juru bicara merek agar
cepat melekat dibenak konsumen, sehingga konsumen mau membeli
merek tersebut (Cempena & Febryono, 2016). Pengiklan percaya bahwa
menggunakan selebriti yang populer dapat mempengaruhi efektivitas
iklan, ingatan dan pengenalan merek, sikap merek, dan niat beli. Dengan
demikian, dukungan selebriti adalah saluran komunikasi merek di mana
seorang selebriti bertindak sebagai juru bicara merek dan mengesahkan
merek dengan memperluas jangkauannya atau kepribadian/popularitas
atau keahliannya dalam bidang tertentu terhadap merek