Pengertian Kesadaran Merek

Menurut Kotler dan Keller (2016:587), kesadaran merek adalah
kemampuan konsumen untuk mengenali atau mengingat merek dengan cukup
terperinci untuk melakukan pembelian.
Menurut Anang Firmansyah (2019:86), kesadaran merek merupakan
tujuan umum komunikasi pemasaran, adanya brand awareness yang tinggi
diharapkan kapanpun kebutuhan kategori muncul, brand tersebut akan
dimunculkan kembali dari ingatan yang selanjutnya dijadikan pertimbangan
berbagai alternatif dalam pengambilan keputusan