Untuk mengukur Country of Origin, Laroche et al., (2005) dalam Dinata et
al, (2015) memiliki konsep yang terdiri dari tiga indikator, yaitu:
- Country belief
Merupakan keyakinan calon konsumen tentang pembangunan industri
dan kemajuan teknologi di Negara asal merek produk. - People Affect
Merupakan tanggapan efektif calon konsumen terhadap masyarakat
Negara asal merek produk. - Desire Interaction
Merupakan kesediaan atau keinginan calon konsumen untuk
membangun hubungan dengan Negara asal merek produk.