Fishbein & Ajzen (1975), mengungkapkan ada empat elemen yang
membangun niat atau intensi (dalam Mowen dan Minor, 2002:394) yaitu:
- Target, mengacu pada objek atau sasaran perilaku yang akan dituju
- Tindakan, mengacu pada perilaku tertentu yang akan dilakukan
- Konteks, mengacu pada situasi atau lokasi dimana perilaku akan dimunculkan
- Waktu, mengacu pada kapan perilaku akan dimunculkan, elemen waktu dapat
ditunjukkan dalam periode waktu tertentu atau waktu yang tidak terbatas
(misalnya pada waktu yang akan datang).