Hubungan antara keunggulan bersaing dengan kinerja pemasaran (skripsi dan tesis)

Perusahaan perlu mendapatkan sejauh mungkin segala sesuatu mengenai pesaingnya.Perusahaan harus terus-menerus membandingkan produk, harga, saluran dan promosi miliknya dengan milik pesaingnya. Dengan cara ini perusahaan akan menemukan kekurangan dan keunggulan kompetitif yang ada, dan dapat melakukan kampanye yang kuat terhadap pesaing dan bila perlu menyiapkan pertahanan yang kuat terhadap aksi pesaing (Ginting,2012). Bersaing melalui inovasi diterapkan oleh perusahaan yang percaya pada percobaan dan pengambilan resiko akan meningkatkan peluang-peluang produk untuk berhasil (Jajat Kristanto, 2011). Penelitian oleh Alimudin (2011) yang berjudul “Pengaruh Orientasi Wirausaha terhadap Keunggulan Bersaing Berkelanjutan dan Kinerja Pemasaran usaha kecil sektor perdagangan” menyatkan bahwa keunggulan bersaing berpengaruh signifikan positif terhadap kinerja pemasaran