Hubungan antara inovasi produk dengan kinerja pemasaran (skripsi dan tesis)

Inovasi merupakan hal yang perlu dilakukan untuk tetap menjaga kelangsungan hidup suatu usaha. Kelangsungan hidup usaha juga ditentukan dari kinerja pemasaran yang dilakukan oleh perusahaan atau industri tersebut. Sehingga untuk menunjang kinerja pemasaran dapat pula dengan melakukan inovasi produk. Djodjobo dan Tawas (2014) dalam penelitiannya yang berjudul “ Pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Inovasi Produk dan Keunggulan Bersaing terhadap Kinerja Pemasaran usaha nasi kuning di kota manado” yang menyatakan bahwa Inovasi Produk berpengaruh terhadap Kinerja Pemasaran. menurut Massie dan Ogi (2016) dalam penelitiannya yang berjudul Pengaruh Orientasi Pasar dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran Pada PT. BPR Prisma Dana Amurang menyatakan bahwa Inovasi Produk berpengaruh terhadap Kinerja Pemasaran. penelitian Fahmi (2017) yang berjudul Pengaruh Orientasi Pasar dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran ( Studi Pada Industri Rotan Kecil dan Menengah di Desa Trangsan Kecamatan Gatak Kabupaten Sukoharjo) menyatakan bahwa Inovasi Produk berpengaruh signifikan dan positif terhadap Kinerja Pemasaran