Menurut Kochar (2018) mendefinisikan harga diri sebagai tingkat dimana
seseorang tidak hanya menghargai kemampuannya tetapi juga menghargai dirinya sendiri. Ini membantu mempersiapkan individu untuk memenuhi harapan dirinya tentang penerimaan kekuatan dan kesuksesan pribadi. Pyszczynski et al., (2004) dalam Giovannini et al., (2015) menemukan bahwa harga diri berpengaruh pada cara orang bertindak dan berfungsi sebagai motivasi untuk beberapa perilaku mereka. Harga diri juga dipandang sebagai tingkat kebutuhan manusia. Oleh karena itu, ketika seseorang
mengalami tingkat harga diri yang rendah, dia akan cenderung untuk mengadopsi /menjalankan aktivitas yang dapat membantu meningkatkan tingkat harga diri mereka. Studi tentang persepsi dan perilaku remaja terhadap merek (Isaksen dan Roper 2012 dalam Giovannini et al., 2015) menemukan bahwa, sebagai akibat tekanan teman sebaya dan pentingnya kesesuaian atau kesetaraan di antara remaja yang menggunakan
barang mewah dapat mengakibatkan terjadinya penerimaan sosial dalam hal
mendapatkan pertemanan dan harga diri. Harga diri konsumen mempengaruhi
konsumen untuk membeli barang secara impulsif, karena ini adalah cara bagi
konsumen untuk mendapatkan penerimaan dengan orang lain dan kepuasan dengan diri mereka sendiri.