Pengaruh Brand Image Terhadap Minat Beli

Sebuah brand diciptakan agar produk terbebut memiliki ciri khas
tersendiri yang dapat menimbulkan minat beli dalam diri konsumen. Brand image
menjadi hal sangat penting yang harus diperhatikan oleh perusahaan dalam
melakukan pemasaran produk atau jasanya. Karena melalui brand image yang
baik akan menimbulkan nilai-nilai emosional pada diri konsumen sehingga
menimbulkan minat beli terhadap suatu produk. Semakin positif sikap seorang
konsumen terhadap suatu brand, maka semakin tinggi juga minat beli konsumen.
Sehingga pembentukan brand image yang positif diperlukan oleh pelaku usaha
dalam menjaga agar brand yang sudah didirikan dapat sukses dalam jangka waktu
yang lama. Brand image dapat berpengaruh terhadap minat beli konsumen.
Seperti yang diungkapkan oleh Fauziah & Aziz Mubarok (2019) yang menyatakan
bahwa Brand Image memiliki hubungan sangat kuat dan hubungan searah dengan
minat beli.