Hubungan Harga dengan Keputusan Pembelian

Dalam proses jual beli harga menjadi salah satu bagian terpenting,
karena harga adalah alat tukar dalam transaksi. Harga merupakan elemen
dari bauran pemasaran yang bersifat fleksibel, dimana suatu saat harga
akan stabil dalam waktu tertentu tetapi dalam seketikaa harga dapat juga
meningkat atau turun dan juga merupakan satu-satunya elemen yang
menghasilkan pendapatan dari penjualan (Herlambang, 2014:47).
Harga menjadi ukuran bagi konsumen dimana ia mengalami kesulitan
dalam menilai mutu produk yang kompleks yang ditawarkan untuk
memenuhi kebutuhan dan keinginan, apabila barang yang diinginkan
konsumen adalah barang yang berkualitas atau mutu yang baik maka
tentunya harga tersebut mahal sebaliknya bila yang diinginkan konsumen
adalah dengan kualitas biasa-biasa saja atau tidak terlalu baik maka
harganya tidak terlalu mahal (Indrisari, 2019:37).
Ketika seseorang memutuskan membeli produk dengan harga tertentu,
maka diharapkan produk tersebut memberikan manfaat yang sesuai
dengan harga yang dikeluarkan. Dapat disimpulkan dari pemahaman
diatas bahwa terdapat hubungan antara harga dengan keputusan
pembelian