Tujuan Penetapan Harga

Menurut Herlambang (2014:47) adapun tujuan penepatan harga
sebagai berikut:
a. Mendapatkan keuntungan yang sebesar-besarnya, dengan menetapkan
harga yang kompetitif maka perusahaan akan mendulang keuntungan
yang optimal.
b. Mempertahankan perusahaan dari marjin keuntungan yang didapat
perusahaan akan digunakan untuk biaya operasional perusahaan.
Contoh: untuk gaji/upah karyawan, pebelian bahan baku, biaya
transportasi, dan lain sebagainya.
c. Menggapai ROI (Return on Invesment). Perusahaan pasti
menginginkan balik modal dari investasi yang ditanam pada
perusahaan sehingga penetapan harga yang tepat akan mempercepat
tercapainya modal kembali/roi.
d. Menguasai pangsa pasar. Dengan menetapkan harga rendah
dibandingkan produk pesaing, dapat mengalihkan perhatian konsumen
dari produk competitor yang ada di pasaran.
e. Mempertahankan status. Ketika perusahaan memiliki pasar tersendiri,
maka perlu adanya pengaturan harga yang tepat agar dapat tetap
mempertahankan pangsa pasar yang ada.