Menurut (Rahmah, 2022) indikator-indikator citra merek adalah sebagai berikut:
- Kekuatan asosiasi merek
Kekuatan yang terdapat dalam suatu produk terhadap produk lain sehingga
menjadi keunggulan yang dapat dipertahankan atau dilakukan inovasi. - Kesukaan asosiasi merek
Kesukaan terhadap merek adalah kemampuan pelanggan untuk mengingat suatu
merek setiap mereka akan melakukan pembelian. Hal ini terjadi karena konsumen
tersebut suka terhadap merek tersebut dan percaya bahwa merek tersebut tidak
akan mengecewakannya. - Keunikan asosiasi merek
Keunikan suatu merek adalah kemampuan yang dimiliki sebuah merek sehingga
merek tersebut istimewa dan dapat membedakannya dari pesaing