Strategi Penetapan Harga Bauran produk

Strategi untuk menetapkan harga produk sering berubah ketika produk itu
menjadi bagian dari bauran produk. Dalam hal ini, perusahaan mencari
sekumpulan harga yang memaksimalkan laba dari total bauran produk.”
Menurut Kotler dan Armstrong (2019:6) penetapan harga bauran produk ada
empat. Pertama adalah penetapan harga lini produk yang mana “strategi ini
menetapkan jenjang harga antara berbagai produk dalam sebuah lini produk
berdasarkan perbedaan biaya antara produk, evaluasi pelanggan terhadap
berbagai fitur berbeda dan harga pesaing”. Kedua adalah penetapan harga
produk terikat dimana “menetapkan harga untuk produk yang harus digunakan
serta produk utama, seperti bilah untuk silet”. Ketiga adalah penetapan harga
produk sampingan dimana “menetapkan harga untuk produk sampingan guna
membuat harga produk utama lebih kompetitif”. Terakhir adalah penetapan
harga paket produk dimana “penetapan harga dengan menggabungkan
beberapa produk lalu menawarkan paket produk kepada konsumen pada harga
yang lebih murah jika dibandingkan kalau harus membeli produk secara
terpisah”