Indikator Persepsi Harga

Menurut Kotler dan Amstrong (2016) indikator persepsi harga
dalam sudut pandang konsumen, yaitu :
a. Keterjangkauan harga, sebelum melakukan pembelian konsumen
tentunya akan mencari produk yang terjangkau, seperti harga yang
terjangkau. harga yang terjangkau adalah harga yang sangat
diharapkan oleh banyak konsumen
b. Kesesuaian harga dan kualitas produk, kebanyakan dari konsumen
tidak mempermasalahkan apakah harus membeli dengan harga yang
relatif lebih mahal asal kualitas produk tersebut baik. Tetapi konsumen
akan tetap lebih memilih produk dengan harga yang murah dan
kualitas yang bagus.
c. Kesesuaian harga dengan manfaat, konsumen disini akan
membandingkan dari manfaat yang ditawarkan oleh produk. Apakah
sesuai dengan harga yang dikeluarkan untuk mendapatkan produk
tersebut seimbang dengan keuntungan yang diperoleh maka konsumen
akan tertarik untuk membeli. Tetapi Ketika konsumen menganggap
bahwa uang yang dikeluarkan lebih besar daripada manfaat yang
didapat dari produk tersebut, konsumen akan mengira bahwa produk
tersebut mahal dan konsumen akan berpikir lagi untuk membeli.
d. Harga sesuai kemampuan atau daya saing harga, biasanya konsumen
akan membandingkan harga dari setiap pilihan yang tersedia dan
konsumen akan memilih lalu kemudian mempertimbangkan pada saat
akan membeli produk tersebut apakah harga yang diberikan lebih
rendah atau lebih mahal dari harga yang ditawarkan oleh pesaing.