Pengertian Persepsi Harga

Menurut Samsul Ramli (2014), pengertian persepsi harga adalah
nilai relatif yang dimiliki oleh suatu produk. Nilai tersebut bukanlah
indikator pasti yang menunjukkan besarnya sumber daya yang dibutuhkan
untuk menghasilkan produk.
Menurut Rangkuti (2015), persepsi harga adalah bagaimana cara
konsumen melihat harga sebagai harga yang tinggi, rendah dan adil.
Menurut Kotler dan Keller (2016), persepsi harga adalah bagaimana
konsumen memandang harga yang diberikan oleh perusahaan dan menilai
apakah harga yang ditetapkan perusahaan sudah sesuai dengan manfaat
maupun sesuai dengan produk yang dijual