Pengertian brand equity

Ekuitas merek atau brand equity adalah kekuatan dari suatu merek.
Dengan merek yang kuat sebuah perusahaan bisa mengelola aset-aset mereka
dengan baik, meningkatkan arus kas, meluaskan pangsa pasar, menentukan
harga premium, membatasi biaya promosi, peningkatan penjualan, menjaga
stabilitas dan meningkatkan keunggulan kompetitif.
Menurut Kotler dan Keller (2017:263) ekuitas merek adalah nilai tambah
yang diberikan pad produk dan jasa. Ekuitas merek dapat tercermin dalam cara
Pelanggan berpikir, merasa dan bertindak dalam hubungannya dengan merek,
dan juga harga, pangsa pasar dan profitabilitas yang diberikan merek untuk
perusahaan.
Menurut tjiptono (2015:38) ekuitas merek adalah serangkaian aset dan
kewajiban merek yang terkait dengan sebuah merek ,nama dan simbolnya,yang
menambag atau mengurangi nilai yang diberikan sebuah produk atau jasa
kepada perusaahan dan atau pelanggan perusaahan tersebut