Harga

Menurut Kotler dan Keller di dalam Freekley et. al. (2018), harga adalah
sejumlah nilai yang ditukarkan konsumen dengan manfaat dari memiliki
ataupun menggunakan produk dan jasa yang nilainya ditetapkan oleh pembeli
dan penjual melalui tawar menawar, atau ditetapkan oleh penjual untuk satu
harga yang sama terhadap semua pembeli. Menurut Simamora di dalam
Safrizal (2015), penetapan harga adalah jumlah yang dibebankan atau
dikenakan pada suatu produk atau jasa yang dapat mempengaruhi kinerja
finansial dan memberikan pengaruh penting terhadap persepsi pembeli.
Menurut Fandy Tjiptono (2015:289), harga memainkan peran strategik
dalam pemasaran. Bila harga terlalu mahal, maka produk bersangkutan bakal
tidak terjangkau oleh pasar sasaran tertentu atau bahkan customer value
menjadi rendah. Sebaliknya, jika harga terlampau murah, perusahaan sulit
mendapatkan laba atau sebagian konsumen mempersepsikan kualitasnya
buruk. Sedangkan menurut Daryanto di dalam Aryo dan Imroatul (2015),
mendefinisikan harga adalah jumlah uang yang ditagihkan untuk suatu
produk atau sejumlah nilai yang dipertukarkan konsumen untuk suatu
manfaat memiliki atau menggunakan produk.