Menurut (Netemeyer, Burton, & Lichtenstein, 1995) dalam jurnal Wang, P. Z., & Waller,
D. S. (2006) dampak vanity yaitu:
- Pada permintaan untuk barang dan jasa yang tidak terhitung jumlahnya.
- Ada kebutuhan untuk lebih banyak tentang konstruksi psikologis penting yang dikenal
sebagai kesombongan konsumen