Pengaruh Brand Image Terhadap keputusan pembelian

Pentingnya pengembangan citra merek dalam keputusan pembelian.
Citra merek yang dikelola dengan baik akan menghasilkan konsekuensi
yang positif. Penciptakan kesan menjadi salah satu karateristik dasar dalam
orientasi pemasaran modern yaitu lewat pemberian perhatian lebih serta
penciptaan merek yang kuat. Implikasi dari hal tersebut menjadikan merek
suatu produk menciptakan citra dari produk itu sendiri di benak pikiran
konsumen dan menjadikan motivasi dasar bagi konsumen dalam memilih
suatu produk (Aaker, 2009)
Penelitian dengan judul Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan
Pembelian Produk Smartphone Samsung Galaxy Series pada Mahasiswa
Jurusan….menunjukkan bahwa ada pengaruh citra merek terhadap
keputusan pembelian smartphone Samsung galaxy series. Adapun besarnya
pengaruh citra merek terhadap pengambilan keputusan membeli adalah
sebesar 0,277. (Wijaya E. A., 2014)