Periklanan (advertising)

Advertising dapat diartikan sebagai bentuk-bentuk presentasi
nonpersonal yang dibayar oleh sponsor untuk mempresentasikan gagasan
atau ide promosi dari barang atau jasa tertentu (Assauri, 2018).
Menurut Kotler & Keller (2012) periklanan dapat menjadi cara yang
hemat biaya untuk menyebarkan pesan, baik dengan tujuan membangun
preferensi merek atau untuk mendidik orang. Bahkan dalam lingkungan
media yang menantang saat ini, iklan yang bagus dapat memberikan hasil
yang memuaskan.
Advertising dapat dibedakan menjadi berbagai jenis atas dasar
penggunaanya. Menurut Priansa (2017) Advertising dibedakan berdasarkan
macam/jenis media yang digunakan untuk mengkomunikasikan berita-
berita atau informasi kepada calon penerimanya, Advertising dapat
dibedakan atas :
a. Surat kabar
Surat kabar merupakan media cetak yang terbit setiap hari secara
teratur. Tulisannya dalam bentuk berita, artikel, feature, dan tajuk.
Kelebihan surat kabar adalah harga murah, informasi lengkap, selalu
aktual, cepat menjangkau khlayak, serta mudah dibawa dan disimpan.
Kekurangannya adalah isi pesan singkat, penyajian gambar kurang
menarik, pesan hanya bias disampaikan kepada khalayak yang dapat
membaca.
b. Majalah
Majalah merupakan media yang digunakan untuk menghasilkan
gagasan feature dan publisitas bergambar untuk bahan referensi pada
masa mendatang. Kelebihannya adalah menyajikan informasi secara
tuntas dengan bahasan berbagai isi, dicetak dengan kertas yang menarik
dan berkualitas sehingga mampu menampilkan gambar-gambar yang
menarik.
c. Radio
Media elektronik ini dapat menyampaikan pesan melalui indra
pendengaran. Kelebihannya adalah isi pesan cepat diterima khalayak,
pesan mempunyai kekuatan membujuk secara emosional, harganya
tidak terlalu mahal, bisa menjangkau wilayah yang sulit, dan proses
produksinya sederhana.
d. Televisi
Telivisi merupakan media yang mampu menyajikan pesan dalam bentu
ksuara, gerak, pandangan, dan warna secara bersamaan sehingga
mampu menstimulus indra pendengaran dan penglihatan.
Kelebihannya, media ini mampu menampilkan hal menarik yang
ditangkap oleh indra pendengaran dan penglihatan, mampu
menampilkan suatu kejadian secara terperinci, memiliki efek persuasi
yang sangatkuat, dan jumlah pemirsanya lebih banyak. Kekurangannya
adalah biaya produksi mahal, waktu yang dibutuhkan untuk proses
produksi sampai selesai sangat lama, khalayak heterogen, dan peralatan
peliputan mahal.
e. Internet
Media internet dimanfaatkan oleh perusahaan dalam
menyampaikan pesan dan memperoleh umpan balik dari khalayak.
Selain berbagai media tersebut, ada pula berbagai media periklanan
lainnya yang lebih spesifik yang juga dapat dimanfaatkan oleh
perusahaan/pemasar sesuai dengan kebutuhannya