Prinsip merupakan suatu pernyataan fundamental atau kebenaran umum
maupun individual yang dijadikan oleh seseorang/kelompok sebagai pedoman
untuk berpikir atau bertindak. Menurut Ngasifudin (2017 : 114) terdapat empat
prinsip-prinsip dalam rasionalitas ekonomi yaitu.
- Kelengkapan (Completeness)
Prinsip kelengkapan atau completeness berkaitan dengan keadaan mana
yang paling disukai oleh individu diantara dua keadaan atau pilihan.
Sebagai contohnya individu ingin membeli sebuah produk sabun A dan
B, maka pilihan yang mungkin dilakukan oleh individu tersebut adalah
sebagai berikut.
a. A lebih disukai daripada B.
b. B lebih disukai daripada A.
c. A dan B sama-sama disukai.
d. A dan B sama-sama tidak disukai. - Transitivitas (Transitivity)
Prinsip transitivitas atau transitivity berkaitan dengan konsistensi
individu dalam menentukan pilihan yang dihadapkan dalam berbagai
alternatif pilihan yang ada. Contohnya, ketika individu mengatakan
bahwa produk A lebih disukai daripada produk B dan produk B lebih
disukai daripada produk C. Maka individu tersebut akan mengatakan
bahwa produk A lebih disukai daripada produk C. Hal ini
menggambarkan bahwa individu memiliki konsistensi dalam
memutuskan menggunakan produk. - Kesinambungan (Continuity)
Prinsip ini menjelaskan bahwa individu yang menyukai produk A
daripada produk B akan cenderung menyukai produk yang mendekati
produk A. Sebagai contoh dimana individu lebih menyukai handphone
merek Samsung apapun akan jauh lebih disukai daripada tipe model
apapun dari model merek Nokia. - Lebih banyak selalu lebih baik (The more is always the better)
Prinsip ini menggambarkan kepuasan individu akan meningkat jika
individu tersebut mengkonsumsi lebih banyak produk tersebut seperti
yang dijelaskan oleh kurva indeferen.