Menurut Schiffman dan Kanuk (2015 : 81) ada 3 alat ukur harga
yang bisa di jadikan dalam penelitian ini yaitu :
- Harga yang dipersepsikan
Yaitu persepsi pelanggan terhadap harga yang diterima, apakah tinggi,
rendah atau adil. Indikatornya yaitu :
a. Harga yang terjangkau.
b. Kesesuaian harga dengan kualitas produk. - Harga yang direfrensikan
Yaitu referensi dari pelanggan sebagai dasar perbandingan untuk
menilai harga yang ditawarkan. Indikatornya yaitu :
a. Harga yang disesuaikan dengan ukuran produk.
b. Daya saing harga. - Skema Harga Indikatornya yaitu:
a. Sesuai manfaat yang diberikan
b. Skema harga memiliki daya saing