Pada penelitian ini, peneliti menggunakan menurut Kotler dan
Amstrong (2015 : 300), ada tiga indikator yang mencirikan harga yaitu :
- Keterjangkauan harga, merupakan daya beli konsumen atas harga
yang ditetapkan oleh produsen. - Kesesuaian harga dengan kualitas produk atau jasa. Harga yang
ditetapkan oleh perusahaan sesuai dengan kualitas dari produk atau
jasa yang dijual. - Daya saing harga. Bagaimana perbandingan harga produk atau jasa
dengan pesaingnya. Kesesuaian harga dengan manfaat dari produk
atau jasa yang dijual oleh perusahaan, sesuai dengan manfaat yang di
dapat oleh konsumen.