Pengertian Minat Beli

Minat beli (purchase intention) merupakan keinginan perilaku pelanggan yang
tergoda setelah itu mengutip kegiatan yang berkaitan dengan pembelian lewat
bermacam jenjang serta tingkatan mungkin hingga dengan keahlian untuk membeli
produk, pelayanan ataupun merek khusus. Minat beli ialah kemauan yang timbul
dalam diri pelanggan kepada sesuatu produk selaku akibat dari sesuatu cara
pemeriksaan serta pembelajaran pelanggan kepada sesuatu produk. Konsumen
yang berminat membeli produk akan menunjukkan perhatian dan kesenangannya
terhadap produk tersebut, dan kemudian menyadari hal tersebut dalam bentuk
perilaku membeli. Contohnya minat beli yang sering terjadi pada calon konsumen
Uniqlo yang berada di kisaran usia remaja memiliki minat akan produk fashion
sangat tinggi karena mereka ingin selalu terlihat mengikuti tren yang sedang terjadi.
Menurut (Durianto, 2013), minat beli adalah keinginan untuk memiliki produk,
minat beli akan timbul apabila seseorang konsumen sudah terpengaruh terhadap
mutu dan kualitas dari suatu produk, informasi seputar produk. Minat beli
konsumen adalah tahap dimana konsumen membentuk pilihan mereka diantara
beberapa merek yang tergabung dalam perangkat pilihan, kemudian pada akhirnya
melakukan suatu pembelian pada suatu alternative yang paling disukainya atau
proses yang dilalui konsumen untuk membeli suatu barang atau jasa yang didasari
oleh bermacam pertimbangan (Suyono & Sri Sukmawati, 2012)
Dari beberapa pendapat diatas maka dapat disimpulkan bahwa minat beli adalah
kesungguhan hati untuk memiliki sesuatu pengorbanan dimana minat beli itu timbul
karena konsumen merasa puas terhadap kualitas produk yang diberikan oleh
perusahaan. Perilaku seseorang sangat tergantung pada minatnya, sedangkan minat
berperilaku sangat tergantung pada sikap dan norma subyektif atas perilaku.
Keyakinan atas akibat perilaku sangat mmepengaruhi sikap dan norma
subyektifnya. Sikap individu terbentuk dari kombinasi antara keyakinan dan
evaluasi tentang keyakinan penting seseorang konsumen, sedangkan norma
subyektif ditentukan oleh keyakinan dan motivasi