Persepsi Harga

Kotler dan Keller (2016) menyatakan bahwa harga merupakan
satu-satunya elemen dari bauran pemasaran yang menghasilkan
keuntungan. Menurut Peter dan Olson (2014) persepsi atas harga
menyangkut bagaimana informasi harga dipahami oleh konsumen dan
dibuat bermakna. Harga merupakan salah satu faktor pertimbangan
konsumen dalam proses pembelian, dan banyak konsumen yang
mengevaluasi harga dengan kualitas dalam keputusan pembelian..
Penetapan harga oleh perusahaan akan berpengaruh pada perilaku
konsumen, sebab perusahaan harus dapat mengetahui harga yang dapat
dijangkau konsumen sehingga konsumen melakukan keputusan
pembelian terhadap produk atau menggunakan jasa tersebut.
Perusahaan harus dapat menentukan harga yang pas dan sesuai dengan
konsumen karena jika salah dalam menentukan harga maka konsumen
akan berpindah pada pesaing yang harganya lebih sesuai dengan
keinginan mereka.