Pengertian Niat Beli

Menurut Dwipayani (2016) niat beli merupakan keinginan konsumen untuk
suatu barang ataupun merek tertentu. Niat beli yaitu tahap kecenderungan
responden untuk bertindak sebelum benar-benar melakukan pembelian.
Menurut Kusuma et. al (2014) Niat beli adalah kecenderungan seseorang
untuk membeli merek yang disukainya. Pembentukan niat dipicu oleh
banyak hal, baik dalam diri konsumen, lingkungan, maupun stimulus
pemasaran yang dirancang oleh konsumen. Proses terbentuknya niat beli
sendiri berada dalam tahap evaluasi alternatif. Niat beli seseorang pada
suatu produk tidak terjadi begitu saja tetapi juga dipengaruhi oleh banyak
hal terutama sikap.